Efter att ha introducerat Barry’s Bootcamp i Norden är entreprenören Tage Flugeim tillbaka med en ny satsning: det australiensiska konceptet Body Fit Training (BFT). I ett färskt avsnitt av Sweaty Business Podcast berättar han om resan från Bergen till Los Angeles – och varför han tror att BFT är perfekt positionerat för den nordiska marknaden just nu.
Från PT i norska Bergen till master franchiseägare
Tage Flugeims karriär började som personlig tränare i Bergen i slutet av 90-talet. Tillsammans med sin fru öppnade han ett mindre gym med fokus på service, gruppträning och kvalitet. Genombrottet kom när de – efter en slumpartad resa till Los Angeles – fick rättigheterna att etablera Barry’s Bootcamp i Norge. Det blev starten på Barry’s expansion i Norden.
Men pandemin slog hårt. Från fulla pass och starka siffror gick verksamheten till ett underskott på tio miljoner. ”Vi förlorade många duktiga coacher som lämnade branschen helt,” berättar Tage.
Body Fit Training – tillbaks till det enkla
Efter återhämtningen växte intresset för ett mer jordnära träningskoncept fram. BFT, som bygger på strukturerad styrke- och konditionsträning i gruppformat, blev svaret. Konceptet är uppbyggt kring åttaveckorsprogram, utvecklade centralt från Australien, med fokus på progression, teknik och säkerhet.
– ”Det här är back to basics. Inga speglar, ingen show. Bara bra träning med kompetenta coacher och tydlig struktur,” säger Flugeim.
BFT:s digitala komponenter – som pulszoner i realtid och appbaserad tracking – hjälper medlemmarna att följa sin utveckling, men alltid med coachen som central del i upplevelsen.
Positionering: mellan traditionellt gym och boutique
I en marknad dominerad av stora gymkedjor och snabbt växande boutique-koncept erbjuder BFT ett slags mellanting. Studioformatet är yteffektivt (230–300 kvm), har relativt låg capex och kan placeras centralt men utan krav på premiumlägen.
Flugeim menar att det stora värdet ligger i att kunna leverera en personlig träningsupplevelse i grupp, med fokus på kvalitet och hållbarhet – något han ser som en bristvara i många aktörer idag.
– ”Vi ser att både män och kvinnor i åldrarna 30–60 år söker efter trygg, effektiv och prestationsbaserad träning. Där passar BFT väldigt bra in,” säger han.
Expansion i Skandinavien – 30 studios inom tio år
Den första studion har nyligen öppnat i Oslo. Näst på tur står Köpenhamn, Stockholm och Helsingfors. Flugeim och hans team har masterfranchiserättigheterna för Norden och planerar att öppna både egna och franchisedrivna enheter.
– ”Vi vill bygga ett starkt varumärke med rätt människor. Community och träningsglädje är helt avgörande. Vi söker partners som verkligen tror på konceptet – inte bara på Excel-modeller.”
Lyssna på hela avsnittet med Tage Flugeim i Sweaty Business Podcast – ett inspirerande samtal om lärdomar från pandemin, franchising, och boutique fitness som fenomen.
Sweaty Business podcast hittar du där poddar finns, på Spotify eller här.
