Apex Zone Gym i Kungsbacka är resultatet av en tydlig idé: att bygga ett styrketräningsgym med personlighet, riktning och energi. I Sweaty Business Podcast #184 möter vi Adam Andersson Kutics, en ung gymägare som valt att satsa fullt ut på nisch, målgrupp och identitet – och som hellre gör det på sitt sätt än försöker passa in i ett redan fullt gym-Sverige.
Det här är ett samtal om att växa upp i en entreprenörsfamilj, hungern att göra sin egen grej och det samtidiga modet att differentiera sig. Om att bygga community, sätta färg på sitt gym och våga rikta sig tydligt mot Gen Z och millennials – utan att be om ursäkt.
Från IronWorks till Apex Zone
När IronWorks i Kungsbacka var till salu såg Adam inte en nedläggning – han såg en chans. Han hade jobbat i branschen i flera år, från reception till att laga maskiner, och kände att det var dags att göra något själv.
– ”Jag kände bara när jag var i lokalen… vilken potential det här gymmet har mer än vad det är,” säger han.
Lokalen var stor och hade en tydlig styrketräningsprofil, men mycket yta användes inte fullt ut. Adam såg möjligheten att bredda utan att tappa kärnan. Att behålla det seriösa i klassisk styrketräning, men skapa en miljö som fler ville vara i.
Drygt två år senare är gymmet ombyggt i etapper. Väggar har målats, ytor har delats upp och helheten har fått en tydligare riktning.
– ”Man måste ha självförtroende och veta att man klarar av någonting,” säger han om beslutet att ta över och bygga sitt eget Apex Zone Gym.
Styrketräning – helt utan gruppträning
I en bransch där många fyller scheman med pass har Apex valt bort gruppträning helt och hållet. I stället bygger verksamheten på att medlemmarna tränar själva, med stöd av personlig träning, närvaro och en miljö som uppmuntrar kontinuitet.
– ”Vi står ju för att de som kommer in i de här dörrarna ska bli sin bästa version av sig själv,” säger Adam.
Gymmet är uppdelat i tydliga zoner för olika muskelgrupper, med inslag av funktionell träning och kampsport. Tanken är enkel: du ska vilja komma hit, och du ska vilja använda ditt kort.
Samtidigt har uttrycket förändrats jämfört med hur lokalen såg ut tidigare. Mindre rå industrikänsla, mer genomtänkt design. Musik, ljus och färgsättning är en del av helheten.
– ”Vi har lagt fokus på miljö, design och vad grejerna är i gymmet.”
Att nischa – på riktigt
En central del av avsnittet handlar om att våga välja målgrupp. Apex riktar sig främst till Gen Z och millennials, något som märks i både marknadsföring och miljö.
– ”Vi riktar oss mot främst en yngre generation… Gen Z och millennials,” säger Adam.
Majoriteten av medlemmarna är mellan 19 och 40 år. Det är ett medvetet val. I stället för att försöka vara allt för alla, bygger Apex ett tydligt uttryck för dem man vill nå.
– ”Jag vill hellre stå ut än att passa in.”
Det märks också i konkreta satsningar. Gymmet var tidigt ute med en hel Booty Zone, dedikerad till glute-träning.
– ”Vi var en av de första i Sverige att ta in en hel booty-zone,” säger han.
Tillsammans med en trendkänslig maskinpark, återkommande events och en egen run club blir det mer än bara utrustning. Det blir ett sammanhang.
– ”Utrustningen är en stor del, men gemenskapen är nästan större.”
Vardagen bakom energin
Bakom visionen finns en arbetsvardag där Adam gör det mesta själv. Marknadsföring, administration, försäljning, städning och att skruva med maskiner – allt ingår.
– ”Man gör ju allt möjligt… ena dagen är ju aldrig så lik,” säger han.
Han beskriver perioder som överväldigande, särskilt i början. Men han har aldrig känt att han vill ge upp.
– ”Jag har aldrig fått den känslan att det inte ska funka.”
Två och ett halvt år in pratar han om lärdomar, rutiner och hur resan gjort honom tryggare – både som företagare och person.
Uppväxten med gym som vardag
Adam är son till Katarina Andersson och Antoni Kutics, som var med och grundade STC. Han beskriver en uppväxt där gym och entreprenörskap alltid funnits med i bakgrunden.
– ”Det har aldrig varit en musiktur i bilarna… det är affärsprat i bilen,” säger han.
Samtidigt är han tydlig med att Apex är hans egen väg. Inspirationen och föregångspersonerna finns där, men ambitionen har varit att skapa något självständigt.
– ”Jag har alltid velat gå min egna väg.”
När samtalet avslutas återkommer han till samma budskap som genomsyrar hela avsnittet: våga göra det du tror på.
– ”Man ska inte behöva vara rädd för vad alla andra tycker om ditt gym… det är ditt ställe och du ska sätta dina egna prägel på det.”
Lyssna på Sweaty Business Podcast #184 med Adam Andersson Kutics – där poddar finns eller direkt via Sweaty Business.
