I juni skrev Sweaty Business om uppgifterna att investeringsjätten L Catterton ville köpa en andel i HYROX. Nu är affären genomförd – samtidigt återtar grundarna Christian Toetzke och Moritz Fürste majoritetskontrollen över bolaget och får två nya investeringspartners.
Affären klar efter sommarens spekulationer
I juni rapporterade Sweaty Business att L Catterton förde samtal om en investering i HYROX. Då väckte uppgifterna frågor om vad ytterligare kapital skulle kunna innebära för ett träningskoncept som redan befann sig i kraftig internationell expansion.
Nu är affären klar.
Infront Sports & Media, som investerade i HYROX redan 2019 och blev majoritetsägare 2022, har sålt sin majoritetspost till ett konsortium lett av L Catterton. I affären ingår även HYROX-grundarna Christian Toetzke och Moritz Fürste samt investeringsbolaget WndrCo, grundat av Jeffrey Katzenberg och Sujay Jaswa.
Men affären fick samtidigt en annan utgång än vad många av de tidigare uppgifterna antydde.
Grundarna uppger att de själva har återinvesterat i HYROX och tillsammans återtagit majoritetsägandet.
– ”The rumours were wrong. We’re not selling HYROX. It’s actually quite the opposite”, skriver Fürste i samband med offentliggörandet.
Grundarna vill bygga för decennier
Att Toetzke och Fürste återtar kontrollen är en central del av affären. L Catterton och WndrCo går in som nya partners samtidigt som grundarna behåller möjligheten att påverka HYROX långsiktiga riktning.
I sitt gemensamma uttalande betonar de också just tidsperspektivet.
– ”We’ve always believed HYROX should be built for the long term. Not for the next few years, but for decades to come.”
L Catterton förvaltar omkring 40 miljarder dollar och har erfarenhet från flera stora konsument- och träningsbolag. Kombinationen innebär därmed att HYROX får in ytterligare kapital och kompetens för internationell expansion – utan att grundarna lämnar över kontrollen över verksamheten.
Uppges värderas till 600 miljoner euro
De finansiella villkoren för affären har inte offentliggjorts.
Bloomberg har däremot tidigare rapporterat att en affär kunde värdera HYROX till omkring 600 miljoner euro, motsvarande närmare 700 miljoner dollar.
Värderingen speglar den snabba utvecklingen för ett koncept som startade i Hamburg 2017. Under säsongen 2025/26 arrangerade HYROX över 100 event med sammanlagt mer än 1,4 miljoner deltagare och 1,5 miljoner åskådare.
Tillväxten sker dessutom inte enbart genom tävlingarna. Runt HYROX har ett större ekosystem vuxit fram med affiliategym, träningsprogram, utrustning, sponsorer och kommersiella partnerskap.
Nästa mål: ännu större sport
När Sweaty Business skrev om den potentiella affären i juni var en av frågorna vad ännu mer kapital skulle innebära för HYROX framtida identitet.
Den frågan finns kvar.
Skillnaden är att grundarna nu sitter i en starkare ägarposition samtidigt som nya finansiella muskler kommer in.
HYROX har redan pekat ut fortsatt internationell expansion som en prioritet. Toetzke lyfter dessutom ambitionen att på sikt få hybrid racing erkänt som olympisk sport, samtidigt som bolaget vill utveckla nya produkter och få ännu fler människor till startlinjen.
Vad betyder det för gymmen?
För gymbranschen är utvecklingen större än själva ägartransaktionen.
HYROX har under de senaste åren påverkat gymdesign, funktionella träningsytor, gruppträning, utrustningsinvesteringar och medlemsaktivering. Allt fler anläggningar har också knutit sig till HYROX genom affiliatemodellen och byggt träningsprodukter kring tävlingsformatet.
I juni konstaterade vi att ytterligare kapital skulle kunna accelerera just den utvecklingen. Nu finns kapitalet på plats – samtidigt som grundarna själva återtagit kontrollen.
Nästa fråga blir därför inte bara hur stort HYROX kan bli, utan hur konceptet förändras när ambitionen är att göra hybrid racing till en global sport för miljontals deltagare.
