CrossFit söker inte längre en ny ägare. I en ny intervju berättar vd Bruce Edwards att det var ett av hans krav för att tacka ja till jobbet – och att fokus nu ligger på att stärka affiliates, communityn och varumärket.
Försäljningsprocessen är över
CrossFit är inte längre till salu. Det bekräftar bolagets vd Bruce Edwards i en intervju med Two-Brain Business.
”Försäljningen är stoppad.”
Edwards, som tillträdde som vd i maj, säger att beslutet att avsluta försäljningsprocessen var en förutsättning för att han skulle acceptera rollen.
”Jag behövde försäkra mig om att företaget inte skulle säljas. Jag var inte intresserad av att komma in och göra ett kortsiktigt uppdrag.”
CrossFit meddelade i mars 2025 att bolaget sökte en ny ägare och anlitade rådgivaren Moelis & Company för att utvärdera potentiella köpare. Sedan 2020 ägs CrossFit av riskkapitalbolaget Berkshire Partners.
Tidigare i år tog Bruce Edwards över vd-posten efter Don Faul. Edwards har en lång bakgrund inom CrossFit och var bland annat operativ chef (COO) mellan 2013 och 2019.
Ser ett perceptionsproblem
Trots ökad konkurrens inom funktionell träning menar Edwards att CrossFits grundläggande erbjudande fortfarande är starkt.
”Jag tror inte att CrossFit har ett efterfrågeproblem. Jag tror att CrossFit har ett perceptionsproblem.”
Han fortsätter:
”Metodiken fungerar. Gemenskaperna kring affiliategymmen fungerar otroligt bra. Vi behöver bara fokusera på de andra delarna.”
CrossFit har under de senaste åren mött ökad konkurrens från bland annat HYROX, samtidigt som varumärket präglats av ledarskiften och negativ publicitet. Edwards menar dock att utmaningen främst handlar om hur CrossFit uppfattas – inte om efterfrågan på träningsformen.
CrossFit Games närmar sig
Beskedet kommer samtidigt som CrossFit Games 2026 närmar sig. Årets mästerskap avgörs i San Jose, Kalifornien, där de individuella tävlingarna inleds den 22 juli och pågår till den 26 juli.
