Bruce Edwards blir ny vd för CrossFit och tillträder den 4 maj 2026. Samtidigt avslutar bolaget sin försäljningsprocess och pekar ut en fortsatt satsning på affiliates, community och global tillväxt.
Intern veteran tar över – och försäljningen stoppas
Efter att Don Faul meddelade sin avgång i mars har CrossFit nu utsett Bruce Edwards till ny vd.
Utnämningen innebär inte bara ett ledarskifte – utan också ett strategiskt vägval. I samband med beskedet meddelar bolaget att man inte längre söker en ny ägare, trots att man tidigare befunnit sig i en aktiv försäljningsprocess.
Styrelsen lyfter i stället fram Bruce Edwards som rätt person att leda nästa fas, med fokus på att vidareutveckla affärsmodellen och stärka ekosystemet kring CrossFit.
Erfarenhet inifrån CrossFit Inc
Bruce Edwards har en lång bakgrund inom CrossFit och var COO mellan 2013 och 2019 – en period då varumärket skalade globalt. Han har även varit affiliate-ägare, coach och en del av communityn sedan de tidiga åren.
Den kombinationen av operativ erfarenhet och förankring i verksamheten lyfts fram som central i valet av ny vd.
I ett uttalande säger han:
“CrossFit förändrade mitt liv för tre decennier sedan. Det hjälpte mig att bli friskare och introducerade mig till en gemenskap som har spelat en viktig roll i mitt liv.”
Han fortsätter:
“Jag återvänder till CrossFit eftersom jag tror på vart vi är på väg. Jag har sett den här gemenskapen från alla vinklar, och det perspektivet kommer att vägleda mitt ledarskap. Tillsammans har vi möjligheten att bygga något ännu starkare och nå ut till fler människor världen över.”
Fokus på affiliates och fortsatt tillväxt
Med Bruce Edwards vid rodret pekar CrossFit ut en tydlig riktning framåt. Bolaget betonar investeringar i affiliatenätverket, ett fortsatt fokus på communityn och ambitionen att utveckla och sprida metodologin globalt.
Efter en period av osäkerhet kring både ledarskap och ägande signalerar CrossFit därmed stabilitet – och en tydlig inriktning mot fortsatt tillväxt inom tränings- och hälsobranschen.
