HYROX tar ytterligare ett steg i sin globala expansion genom ett strategiskt partnerskap med mjukvaruleverantören ABC Fitness. Samarbetet innebär att officiella HYROX-träningsprogram ska integreras i ABC Fitness plattformar för gym, träningsstudior och personliga tränare världen över.
Målet är att göra HYROX365, bolagets träningskoncept mellan tävlingarna, tillgängligt direkt i de digitala system som anläggningarna redan använder för medlemskap, bokning och coachning.
Vill göra HYROX till en året-runt-affär
Partnerskapet omfattar bland annat ABC Glofox, ABC Ignite och ABC Trainerize. Genom integrationen ska anslutna anläggningar kunna erbjuda officiella träningsprogram, virtuella pass och digital coachning utan att behöva införa ytterligare system.
För HYROX innebär satsningen ett sätt att förlänga relationen med deltagarna långt bortom tävlingsdagen. För gymoperatörer handlar det om att möta den snabbt växande efterfrågan på hybridträning och samtidigt skapa nya möjligheter för medlemsrekrytering och medlemslojalitet.
Enligt ABC Fitness kommer utrullningen att ske stegvis. Inledningsvis prioriteras plattformar för studior och boutiqueanläggningar, samtidigt som innehållet successivt integreras i företagets övriga produkter.
Del av en större strategi
Partnerskapet är också en del av ABC Fitness bredare strategi att positionera sig som den ledande tekniska infrastrukturen för träningsbranschen. Under det senaste året har bolaget lanserat AI-baserade funktioner, förvärvat AI-företaget Replify och presenterat flera partnerskap med internationella aktörer inom träning och hälsa.
HYROX fortsätter samtidigt sin kraftiga internationella expansion. Företaget arrangerar tävlingar i fler än 30 länder och har byggt upp ett omfattande nätverk av anslutna träningsanläggningar genom konceptet HYROX365. Nyligen tog grundarna dessutom tillbaka kontrollen över bolaget genom en investerarledd affär som enligt internationella medier värderade HYROX till omkring 600 miljoner euro.
Sweaty Business analys
HYROX bygger steg för steg upp ett komplett ekosystem där tävlingar, träning, coachning och medlemsupplevelse knyts samman digitalt.
För ABC Fitness innebär avtalet en möjlighet att differentiera sina plattformar med ett av träningsbranschens starkaste varumärken. För HYROX är det ett sätt att skala HYROX365 globalt utan att behöva utveckla en egen komplett mjukvaruplattform.
Affären belyser också en tydlig trend inom träningsmarknaden: framtidens konkurrens handlar inte enbart om utrustning eller lokaler, utan om vem som äger den digitala medlemsrelationen mellan träningspassen och tävlingarna.
