Tänk om gymbesöket också gjorde nästa matkasse billigare? I Belgien får familjer som tillsammans tränar tre gånger i veckan fem euro att köpa frukt och grönsaker för.
Från träningspass till matkasse
En förälder tränar två gånger, tonåringen en. Eller så går hela familjen till gymmet tillsammans och genomför varsitt pass. Båda alternativen ger samma belöning: pengar till färsk frukt och grönsaker.
Det är grundidén bakom Move & Save, ett nytt medlemskap som kopplar samman den belgiska gymkedjan Jims med dagligvarukedjan Colruyt. Båda ägs av Colruyt Group, som genom samarbetet vill göra det enklare för familjer att kombinera träning med hälsosammare matvanor.
För 14,99 euro i veckan kan upp till tre personer i samma familj träna obegränsat hos Jims. När de tillsammans når tre pass under veckan får de fem euro i köpkredit. Koncernens kundplattform Xtra håller ihop upplägget och gör krediten tillgänglig när familjen handlar hos Colruyt.
”Vi kopplar samman träning med hälsosam mat. Fysisk aktivitet på Jims belönas direkt i kassan hos Colruyt”, säger Pieterjan Nuitten, drivande bakom Move & Save, i en intervju på koncernens webbplats.
Ett gemensamt mål med fri fördelning
Familjen bestämmer själv vem som genomför passen. En enda person kan stå för alla tre, och det finns inget krav på att varje familjemedlem måste träna varje vecka.
Enligt Lisa Colruyt, ansvarig för hälsa och välbefinnande inom koncernen, kan påverkan gå åt båda håll:
”Föräldrar som tränar mer och äter hälsosammare är viktiga förebilder för sina barn hemma. Men vi ser också det omvända: särskilt när det gäller idrott och rörelse är det ofta ungdomarna som föregår med gott exempel och uppmuntrar sina föräldrar.”
Medlemskapet gäller från 14 år, med minst en deltagare som är 25 år eller äldre. För att räknas ska gymbesöket vara minst 30 minuter, och högst ett pass per person och dag ger underlag för belöningen. Krediten betalas ut var fjärde vecka och är sedan giltig i fyra veckor.
Satsningen lanserades den 15 september vid tre anläggningar i Gent Rooigem, Hasselt och Nivelles. Där tecknas medlemskapet, men familjerna kan träna på alla Jims-gym i Belgien och använda krediten i samtliga Colruyt-butiker. Ambitionen är att även inkludera fler av koncernens dagligvarukedjor.
Sweaty Business analys
Genom Colruyt får Jims en väg till människor som redan handlar mat hos koncernen men kanske aldrig har övervägt ett gymkort. Den gemensamma ägaren kan koppla ihop kundkontakten i matbutiken med ett erbjudande om träning för familjen. Dagligvaruhandeln kan därmed bli en ingång till gymmet, med både ekonomisk belöning och möjligheten att börja tillsammans som draghjälp.
Den avgörande frågan är om erbjudandet får fler att börja röra på sig, eller främst ger rabatt till familjer som redan tränar. Det knyter an till den utmaning som Katarina Andersson formulerade i Sweaty Business Podcast: ”Det är fortfarande samma sak: hur får vi igång de 80 procent som inte rör sig.” Om Move & Save når nya grupper finns en lärdom även för svenska aktörer om vilka samarbeten som faktiskt kan sänka tröskeln till träning.
