Den globala wellnessekonomin växte med 8,9 procent under 2025 och uppgick till motsvarande cirka 74 biljoner kronor. Enligt Global Wellness Institutes nya rapport väntas marknaden fortsätta växa snabbare än världsekonomin, med träning, skönhet, kost och wellnessturism som stora delar av utvecklingen.
En växande del av världsekonomin
I rapporten 2026 Global Wellness Economy Monitor kartlägger Global Wellness Institute (GWI) elva sektorer i 218 länder, territorier och marknader. Tillsammans omfattar de produkter, tjänster och miljöer som ska hjälpa människor att främja sin hälsa och sitt välbefinnande.
Marknaden värderades till 7 500 miljarder dollar under 2025, motsvarande cirka 74 000 miljarder kronor – alltså 74 biljoner kronor. Det är 49 procent mer än 2019 och innebär att wellnessekonomin nu motsvarar omkring 6,4 procent av global BNP.
Fram till 2030 räknar GWI med en genomsnittlig årlig tillväxt på 7,7 procent, jämfört med 5,1 procent för världsekonomin. Då väntas marknaden nå 10,9 biljoner dollar, motsvarande cirka 107 biljoner kronor med samma växelkurs.
En åldrande befolkning, fler kroniska sjukdomar och ett växande intresse för förebyggande hälsa, longevity och psykiskt välbefinnande pekas ut som drivkrafter. Siffrorna anges i löpande priser, vilket innebär att även prisökningar bidrar till tillväxten.
Europa står för drygt en fjärdedel
Europa är en av världens tre största wellnessmarknader, med ett värde på omkring 2 biljoner dollar, motsvarande cirka 19,6 biljoner kronor. Regionen står därmed för drygt en fjärdedel av den globala wellnessekonomin.
Mellan 2019 och 2025 växte den europeiska marknaden med i genomsnitt 7,3 procent per år. Nordamerika är störst, följt av Asien och Stillahavsregionen, med Europa på tredje plats. Tillsammans svarar de tre regionerna för nästan 90 procent av marknaden.
Europa har också världens största spamarknad sett till intäkter och är den näst största marknaden för wellnessturism mätt i utgifter.
Skönhet störst – träning och kost nästan lika stora
Personlig vård och skönhet är rapportens största kategori. Här ingår betydligt mer än kosmetiska behandlingar: även hudvård, hårvård, hygienprodukter, tandvårdsprodukter och frisörtjänster bidrar till marknadens storlek.
Därefter följer fysisk aktivitet och hälsosam kost, nutrition och viktminskning – två nästan lika stora marknader, värda omkring 12 biljoner kronor vardera.
Fysisk aktivitet omfattar både gym, idrott och andra motionsformer samt kläder, skor, utrustning och teknik. Kostkategorin domineras av livsmedel och drycker som marknadsförs som hälsosamma, tillsammans med kosttillskott och produkter och tjänster för viktkontroll.
Receptbelagda viktminskningsläkemedel och viktminskningskirurgi ingår däremot inte i kategorin. GWI beskriver ändå hur GLP-1 förändrar marknaden och skapar nya kombinationer av medicinsk behandling, kostrådgivning och träning. Kompletterande tjänster och produkter, som kostrådgivning och måltidsersättningar, kan ingå även när de används tillsammans med läkemedelsbehandling.
Styrketräning, pilates och recovery förändrar gymutbudet
För träningsbranschen lyfter rapporten en utveckling där tillväxten koncentreras till både lågprisgym och premiumaktörer. I premiumsegmentet breddas utbudet med bland annat recovery, kostrådgivning, spa och förebyggande hälsotjänster.
Samtidigt pekar GWI ut styrketräning, pilates och löpning som områden som vinner mark. Styrketräning kopplas allt tydligare till hälsa och åldrande, medan Reformer Pilates lockar nya målgrupper, däribland fler män.
Rapporten gör också en viktig distinktion: ökade utgifter betyder inte automatiskt att fler tränar. Mellan 2019 och 2025 ökade antalet deltagare i motionsaktiviteter med i genomsnitt 2,2 procent per år, medan utgifterna steg med 5,3 procent.
Resor och miljöer för välbefinnande växer
Wellnessturismen växte med 11,4 procent under 2025 och närmar sig en biljon dollar. Kategorin omfattar både resor där välbefinnande är huvudsyftet och resor där exempelvis träning, spa eller recovery är en del av vistelsen.
Snabbast växer fastigheter med hälso- och wellnessinriktning. Marknaden ökade med 23,2 procent under året och väntas växa med i genomsnitt 15,3 procent årligen fram till 2030. Det handlar om byggnader och miljöer där hälsa integreras i exempelvis utformning, faciliteter och tjänster.
Även mentalt välbefinnande väntas fortsätta växa snabbt, med en prognostiserad årlig tillväxt på 12,6 procent. Sammantaget beskriver GWI hur wellness i allt större utsträckning blir en del av miljöerna där människor bor, arbetar och reser.
Wellnessekonomins elva sektorer
Så fördelades marknaden 2025. Alla belopp nedan anges i miljarder, och procenttalen visar tillväxten under 2025 jämfört med 2024.
- Personlig vård och skönhet: cirka 13 880 miljarder kronor (1 416,3 miljarder dollar). Tillväxt: 6,3 procent.
- Fysisk aktivitet: cirka 12 079 miljarder kronor (1 232,6 miljarder dollar). Tillväxt: 7,6 procent.
- Hälsosam kost, nutrition och viktminskning: cirka 11 609 miljarder kronor (1 184,6 miljarder dollar). Tillväxt: 5,6 procent.
- Wellnessturism: cirka 9 628 miljarder kronor (982,4 miljarder dollar). Tillväxt: 11,4 procent.
- Fastigheter med hälso- och wellnessinriktning: cirka 8 581 miljarder kronor (875,6 miljarder dollar). Tillväxt: 23,2 procent.
- Folkhälsa, prevention och individanpassad medicin: cirka 8 343 miljarder kronor (851,3 miljarder dollar). Tillväxt: 4,6 procent.
- Traditionell och komplementär medicin: cirka 6 334 miljarder kronor (646,3 miljarder dollar). Tillväxt: 7,2 procent.
- Mentalt välbefinnande: cirka 2 947 miljarder kronor (300,7 miljarder dollar). Tillväxt: 11,0 procent.
- Spa: cirka 1 803 miljarder kronor (184 miljarder dollar). Tillväxt: 12,8 procent.
- Termal- och mineralkällor: cirka 763 miljarder kronor (77,9 miljarder dollar). Tillväxt: 10,4 procent.
- Hälsa och välbefinnande på arbetsplatsen: cirka 548 miljarder kronor (55,9 miljarder dollar). Tillväxt: 2,2 procent.
Kategorierna överlappar delvis och kan därför inte summeras direkt till totalen. Kronbeloppen är omräknade med en avrundad kurs på 9,80 kronor per dollar, utifrån Riksbankens notering den 10 november 2026.
Sweaty Business analys
Rapporten väcker en fråga om vad kunden egentligen är beredd att betala för. Den som köper ett gymkort, hjälp med viktminskning eller en skönhetsbehandling kan delvis söka samma resultat: att må bättre, känna sig mer bekväm i kroppen eller påverka sitt utseende. Det gäller såväl medicinsk som icke-medicinsk viktminskning, även om läkemedlen inte ingår i rapportens marknadssiffror. Marknadernas storlek säger inte i sig hur hög betalningsviljan är för ett gymmedlemskap, men de visar hur många andra erbjudanden som konkurrerar om kundens pengar. För träningsbranschen blir det därför relevant att förstå vilket resultat kunden värderar – och göra kopplingen till träningen tydlig.
Samtidigt beskriver GWI hur skönhetsindustrin närmar sig longevity, biohacking och förebyggande hälsa, och hur män blir en tydligare målgrupp för hudvård och estetiska behandlingar. Där finns en möjlig ingång till träning och recovery: intresset för utseendet kan vara motivationen som får någon att börja prioritera kroppen. Orden kan vara skönhet, funktion eller optimering, men behoven överlappar. Det ger gym och tränare fler sätt att göra sitt erbjudande relevant.
Vill du fördjupa dig? Hela rapporten 2026 Global Wellness Economy Monitor finns att ladda ner kostnadsfritt hos Global Wellness Institute.
