Barry’s har ingått ett internationellt partnerskap med det alkoholfria ölmärket BERO. Affären omfattar marknader i USA och Storbritannien och knyter samman träning, återhämtning och sociala sammanhang – utan alkohol.
Barry’s och BERO i internationellt samarbete
Barry’s har presenterat ett nytt globalt partnerskap tillsammans med BERO, ett premiumvarumärke inom alkoholfri öl. BERO är medgrundat av skådespelaren Tom Holland och har snabbt positionerat sig mot konsumenter som vill kombinera prestation, balans och socialt umgänge.
I och med samarbetet blir BERO officiell alkoholfri ölpartner till Barry’s, medan Barry’s blir exklusiv träningspartner till BERO. Partnerskapet lanseras på den amerikanska och brittiska marknaden och kommer under 2026 att synas genom gemensamma aktiviteter kopplade till träning, återhämtning och möten efter pass.
Tom Holland säger om samarbetet:
”Barry’s skapar en miljö där människor pushar sig själva och varandra att bli bättre. Den andan ligger helt i linje med varför vi byggde BERO – att kunna erbjuda en premium ölupplevelse som passar hur människor lever, oavsett om de tränar hårt eller umgås med vänner.”
Från Barry’s sida betonas att samarbetet ligger i linje med hur varumärket väljer partners:
”Vi är noggranna med vad vi tar in i vår community och väljer produkter som håller samma höga nivå som våra träningspass. BERO är ett alkoholfritt alternativ i toppklass, och därför var det ett naturligt val,” säger Dan Rabinovich, ansvarig för varumärkespartnerskap på Barry’s.
Nordisk vd: ”Ett tydligt skifte i hur människor vill umgås”
Även om partnerskapet i nuläget inte omfattar Norden, menar Kevin Triguero, vd för Barry’s Nordic, att affären speglar en utveckling som är tydlig även här.
”Barry’s ligger i framkant när det gäller att kombinera träning och livsstil till en helhetsupplevelse. Vi ser ett tydligt skifte där allt fler söker alternativa sätt att umgås och bygga gemenskap i sammanhang som förenar nytta med nöje,” säger han till Sweaty Business.
Han fortsätter:
”Partnerskapet med BERO speglar denna utveckling och vår långsiktiga ambition att bygga starka communities med fokus på träning, livsstil och gemenskap. Även om detta samarbete i dagsläget inte omfattar Norden, delar vi synen på hur starka partnerskap kan spela en viktig roll i framtidens utveckling.”
Nyktra mötesplatser – trend eller framtidslöfte?
Frågan om nyktra sociala sammanhang har nyligen diskuterats även i Sweaty Business Podcast. I avsnittet från 29 december 2025 Nyårskarameller 2025/26 resonerar redaktionen kring minskad alkoholkonsumtion, dagtidsaktiviteter och träning som social plattform – men också kring de kulturella trösklar som fortfarande finns, särskilt i Norden.
Barry’s internationella samarbete med BERO kan ses som ett konkret exempel på hur dessa idéer redan omsätts i praktik på större marknader, även om Norden i nuläget står utanför.
