Det brittiska träningsklädesmärket Gymshark tar steget in i gymbranschen och öppnar sin första kommersiella anläggning i Miami. Med Gymshark Lifting Club breddar bolaget sin affär – från träningskläder till fysisk träning, med fokus på styrketräning och community.
Från varumärke till träningsyta
Gymshark, som sedan starten 2012 byggt en global position inom träningskläder, öppnar under året sitt första kommersiella gym. Anläggningen, Gymshark Lifting Club, etableras i Wynwood i Miami och blir bolagets första konkreta satsning på egen fristående träningsverksamhet.
De senaste åren har bolaget successivt rört sig närmare fysisk närvaro, med flaggskeppsbutiker i bland annat London och New York. Med gymöppningen tar man ytterligare ett steg – från att utrusta träningen till att också äga miljön där den sker.
Inte första gymmet – men första affären
Gymshark har tidigare byggt träningsytor i anslutning till sitt huvudkontor i Birmingham. Den anläggningen har dock främst fungerat som intern träningsmiljö, contentstudio och innovationshub.
Etableringen i Miami skiljer sig därmed i grunden. Det är inte första gången Gymshark bygger ett gym – men det är första gången satsningen ska stå på egna kommersiella ben. Grundaren Ben Francis har beskrivit gymet som ett efterfrågat steg från varumärkets community, och som ett sätt att ytterligare befästa positionen inom styrketräning.
Apparel möter gym – en växande trend
Gymsharks satsning speglar en bredare utveckling där aktörer inom träningskläder söker sig närmare själva träningsupplevelsen. Genom fysiska miljöer, event och egna träningsytor försöker varumärken fördjupa relationen till sina användare.
Samtidigt visar tidigare exempel att steget inte är okomplicerat. Nike valde nyligen att stänga sina träningsstudios i USA, där beslutet beskrevs som en strategisk omprioritering efter mindre än två år i drift.
Strategiskt skifte – med tydlig risk
Gymsharks etablering i Miami innebär att bolaget tar steget från att sälja träningskläder till att också driva ett eget gym.
Satsningen ger större kontroll över hur varumärket upplevs – men innebär också en annan typ av verksamhet än retail.
Hur det faller ut återstår att se. Men det visar att allt fler varumärken testar att ta plats även där träningen faktiskt sker.
