Efter två intensiva år i spetsen för Active Sweden har Katarina Andersson bestämt sig för att fortsätta som ordförande i ytterligare två år. Med en bakgrund som grundare och tidigare VD för gymkedjan STC är hon en välkänd profil i branschen. Nu går hon in i sin andra mandatperiod med fortsatt driv, stora visioner och ett tydligt mål: att stärka träningsbranschens roll i samhället.
”Vi har kraften, viljan och kompetensen”
Ett uppdrag med mening
I denna intervju berättar Katarina om varför det kändes självklart att tacka ja till två år till som ordförande för Active Sweden, bransch- och arbetsgivarorganisationen för aktörer inom träning och hälsa i Sverige.
– Det känns som en självklarhet just nu. Vi har byggt upp en så stark rörelse, både organisatoriskt och i hur vi faktiskt påverkar samhället. Det finns ett stort engagemang hos våra medlemmar och partners, i styrelsen och i vår fantastiska advisory board – och det gör det meningsfullt att fortsätta leda arbetet. Vi har en viktig roll att spela, inte bara för branschen utan också för folkhälsan i stort.
Och rörelsen växer – både i räckvidd och förtroende.
– Vi har verkligen lyft vår röst, med över 30 debattartiklar bara i år, och en total räckvidd på nästan 4,7 miljoner. Vi har varit aktiva i opinionen kring FaR, medverkat i panelsamtal på Almedalen och även anmält osund konkurrens till Konkurrensverket.
Gemenskap, kvalitet och trovärdighet
Men Katarina återkommer ofta till vikten av det interna stödet – till det som gör organisationen stark inifrån.
– Det jag är allra mest stolt över är hur vi har utvecklat vårt stöd till medlemmarna. Vi har skapat forum för nätverk, ledarskapsform och lanserat ett expertråd med spetskompetens inom HR, juridik, ledarskap och marknadsföring. Vi har byggt en gemenskap där man inte behöver känna sig ensam som aktör i branschen. Många kände det under vår gemensamma resa till Rimini Wellness – hur värdefullt det är att träffas, dela erfarenheter och få ny energi.
Active Sweden har även växlat upp sitt arbete med utbildning och licensiering.
– Vi har nu över 3 600 licensierade personliga tränare, 19 ackrediterade PT-skolor och ett nytt licensieringssystem som är kvalitetssäkrat och digitalt. Vi har även tagit fram ett årligt medlemsbevis som visar att man är en schysst arbetsgivare med utbildad personal – något som stärker både branschens trovärdighet och förtroendet hos kunder och beslutsfattare.
Och det finns ett tydligt kvitto på att medlemmarna uppskattar arbetet.
– Några av våra större medlemsföretag har till och med valt att betala nästan dubbel avgift i år, för att de ser vilket arbete vi gör och förstår att det kräver resurser. Det visar på en stark tilltro till vår riktning framåt.
Fokus framåt: politisk påverkan och bredare medlemskap
Den kommande tiden har Katarina och Active Sweden ett tydligt fokus – att påverka politiken och skapa ännu större värde för branschens aktörer. Ett konkret steg är lanseringen av FYS-rapporten under årets Almedalsvecka.
– Den handlar om hur ett skatteavdrag för fysisk aktivitet likt RUT och ROT skulle kunna minska ohälsa, bryta stillasittande och göra träning mer tillgänglig för fler. Det är ett konkret politiskt förslag som vi kommer driva med kraft under året. Vi tror verkligen att vi har något viktigt på gång.
Samtidigt arbetar organisationen för att växa och inkludera fler aktörer.
– Vi har förenklat medlemsprocessen och öppnat upp stadgarna för att fler typer av aktörer ska kunna vara med – digitala plattformar, utbildare, mindre verksamheter. Varje ny medlem gör oss starkare och ger oss mer kraft att påverka.
Jämlik träning och starkare tillsammans
När vi frågar vad som driver henne mest i uppdraget idag, är det framför allt två saker som lyser starkt.
– Den första är jämlik tillgång till träning och fysisk aktivitet. Alla människor, oavsett livssituation, ska ha möjlighet att ta hand om sin hälsa. Därför är FYS-avdraget en så viktig fråga. Det är en reform som inte bara skapar samhällsnytta utan också stärker vår bransch.
– Den andra är gemenskapen. Det är så lätt att känna sig ensam i den här branschen, men när vi samlas – på en nätverksträff, ett forum eller ett event, då händer något. Vi stärker varandra, vi får energi och vi jobbar mot samma mål: ett friskare och starkare Sverige.
Med ett starkt team i ryggen är Katarina Andersson fast besluten att fortsätta bygga branschen framåt – tillsammans.
– Vi har ett otroligt starkt lag just nu – i styrelsen, i advisory board, bland våra medlemmar och partners. Det känns som att vi är helt rätt positionerade för att ta nästa steg. Vi har kraften, viljan och kompetensen. Och vi gör det tillsammans.
