Biocircuit från Technogym har spelat en nyckelroll när Mälarö Träningsverk lyckats attrahera en ny målgrupp som tidigare haft svårt att ta plats på gymmet. Resultatet är fler som vågar börja träna, stannar längre och hittar in i regelbundna rutiner. Det här är en berättelse om när rätt teknik, i rätt sammanhang, kan göra skillnad för både individ och verksamhet.
Mälarö Träningsverk är redan ett etablerat namn ute på Ekerö i Stockholm – ett välskött, fristående gym med engagerad personal och lojala medlemmar. Men som många moderna träningsanläggningar stod de inför utmaningen: Hur når man ut till de som inte redan har träning som en naturlig del av vardagen?
Lösningen blev att komplettera sitt befintliga erbjudande med Technogyms Biocircuit – inte som en ersättning, utan som ett nytt ingångssätt till träning. Det blev ett strategiskt sätt att tala till en målgrupp som annars ofta hamnar utanför gymkulturen.
Ett verktyg för att sänka trösklar
BioCircuit är en uppkopplad träningscirkel som automatiskt anpassar vikt, rörelse och tempo efter varje individ. Men för Mälarö Träningsverk var det inte tekniken i sig som var avgörande – utan vad den kunde möjliggöra för människorna som kliver in genom dörrarna.
– ”Vi såg ett behov av att erbjuda ett alternativ för dem som inte riktigt hittar sin plats i ett traditionellt gym”, säger Michael Steenhouwer, delägare till Mälarö Träningsverk.
Den här målgruppen består ofta av personer som vill komma igång med träning, men som känner sig osäkra bland fria vikter eller avancerade maskiner. Med Biocircuit får de ett pass som är förinställt, tydligt och tryggt, vilket gör att fler vågar testa – och stanna.
Nya medlemmar – och längre lojalitet
Satsningen har inneburit att gymmet har kunnat erbjuda ett särskilt medlemskap kopplat till Biocircuit, vilket har öppnat upp för en ny typ av medlemmar. Många av dem har inte tränat på gym tidigare, eller har tidigare haft svårt att få träningen att bli en rutin.
Resultatet? En tydlig ökning i antalet nya medlemmar – men också i hur länge de stannar kvar. Intressant nog är också åldersspridningen stor, där 63% av medlemmarna är mellan 35 och 64 år. Biocircuit-medlemmarna har också tillgång till uppföljning med en personlig coach var sjätte vecka. Som en konsekvens av allt detta upplevs medlemmarna också utveckla starkare relationer mellan varandra.
– ”Vi märker att de som börjar med Biocircuit snabbt kommer in i en vana. Det blir en naturlig del av deras vardag”, säger Michael.
För gymmet innebär det också ett mervärde: att kunna erbjuda träning som fungerar för fler, utan att tumma på kvalitet eller belasta personalen mer än nödvändigt.
Ett helhetstänk för medlemmen
För Mälarö Träningsverk handlar det om att skapa en sammanhängande träningsupplevelse – från det första besöket till den långsiktiga rutinen. Biocircuit integreras med Technogyms digitala plattform, vilket gör det enkelt för medlemmar att följa sina framsteg och hålla motivationen uppe.
“Technogym står för kvalitet, support och innovation. Vi ville också knyta ihop säcken med hela ekosystemet, framför allt appen, för en sömlös upplevelse i hela anläggningen,” menar Michael.
Men tekniken är fortfarande bara ett medel. Det verkliga målet är tydligt: att få fler människor att känna sig hemma i träningen – oavsett bakgrund, ålder eller tidigare erfarenhet.
Sedan installationen i november har cirka 300 personer tecknat medlemskap i cirkeln – 50 helt nya medlemmar och 250 uppgraderade befintliga.
Lär dig mer om Biocircuit
För andra gym och träningsaktörer som vill aktivera nya målgrupper, skapa struktur i medlemmarnas träning och bygga hållbar lojalitet, kan en lösning som Technogyms Biocircuit vara en relevant väg att utforska.
Läs om kundcaset här.
Hemsidan till Mälarö Träningsverk finner du här.
