SATS ökar både intäkter och lönsamhet under första kvartalet. Samtidigt syns en tydlig beteendeförändring där fler medlemmar håller i sin träning – även efter årets inledande månader.
Stark start på året
SATS redovisar ett starkt första kvartal 2026, med tillväxt i både omsättning och resultat.
Nyckeltal Q1:
- Intäkter: 1 483 miljoner NOK (+6 %)
- EBITDA: 217 miljoner NOK (+17 %)
- Intäkt per medlem: (+4 %)
- Medlemsbas: (+2 %)
Utvecklingen drivs av högre aktivitet i medlemsbasen och en affärsmodell med fortsatt skalbarhet.
Beteendeskifte: träning blir en vana
En av de tydligaste signalerna i kvartalet är förändringen i hur medlemmarna tränar. Andelen passiva medlemmar minskar, samtidigt som aktivitetsnivån håller sig stabil över tid.
Den klassiska nedgången efter årets början – ofta kallad “Quitters Day” – är i princip frånvarande. I mars var antalet unika medlemmar endast 1 procent lägre än i januari.
”Vi ser en tydlig utveckling i hur medlemmarna använder vårt erbjudande under året. Andelen passiva medlemmar minskar, och det är nu nästan lika många som tränar hos oss i mars som i januari. När träning blir en naturlig del av vardagen leder det både till förbättrad folkhälsa och tydliga effekter på våra resultat,” säger Sondre Gravir, VD.
Fokus på kontinuitet
SATS beskriver ett systematiskt arbete med att stärka motivationen hos medlemmarna genom hela året – från uppstart till löpande uppföljning.
Digitala plattformar används för att skapa kontinuitet och inspiration, medan de fysiska gymmen står för upplevelsen.
Nya koncept driver efterfrågan
Utvecklingen syns också i produktutbudet. Under kvartalet lanserades bland annat Performance Load & HIIT samt löpkonceptet Run to Race.
Efterfrågan ökar tydligt:
- HIIT- och Performance-klasser: +10 %
- Löpklasser: +22,5 %
”Vi utvecklar vårt erbjudande i linje med hur våra medlemmar faktiskt tränar. När träningen känns relevant och motiverande upplever medlemmarna ett större värde av att investera i sin hälsa – fysiskt, mentalt och socialt,” säger Sondre Gravir.
I linje med tidigare utveckling
Kvartalet bekräftar en utveckling där beteende blir en allt viktigare drivkraft bakom både tillväxt och lönsamhet.
Att fler medlemmar tränar regelbundet över tid framstår som en central faktor – både för affären och för den bredare folkhälsan.
