I Sweaty Business Podcast #186 del 2 av 2 fortsätter samtalet med Katarina Andersson. Efter del 1 om entreprenörsresan bakom STC flyttas fokus nu till branschfrågorna – Active Sweden, folkhälsa, konkurrensvillkor och gymmens roll i ett samhälle där medicinsk viktminskning och livsstilsförändring allt oftare möts.
Har du inte lyssnat på del 1 än är det en bra idé att börja där. Där går vi igenom Katarinas bakgrund i branschen, uppbyggnaden av STC och hur gymkedje-Sverige växte fram.
I den här delen möter vi Katarina Andersson i rollen som ordförande för branschorganisationen Active Sweden. Samtalet rör sig från politiskt påverkansarbete till en av de mest omdiskuterade frågorna i branschen just nu: GLP-1 och medicinsk viktminskning.
Active Sweden – branschens gemensamma röst
Active Sweden samlar aktörer inom gym, friskvård och hälsa för att driva gemensamma frågor gentemot politik, myndigheter och samhälle.
– “Active Sweden är vår egen branschorganisation som finns för stora såväl som små aktörer i vår bransch.”
Arbetet handlar i hög grad om opinionsbildning och långsiktigt påverkansarbete. Till skillnad från entreprenörsrollen i gymbranschen, där beslut ofta tas snabbt, kräver politiska processer ett helt annat tempo.
– “Här måste man ha ett mycket längre tålamod.”
Samtidigt börjar effekterna synas. Branschen kontaktas i dag oftare av både politiker och medier i frågor som rör träning, hälsa och folkhälsa.
FYS-avdrag, FaR och fysisk kapacitet i samhället
Ett av de områden som Active Sweden driver är FYS-avdraget – ett skatteavdrag för fysisk aktivitet, inspirerat av RUT-modellen.
Bakgrunden är att dagens friskvårdsbidrag i praktiken bara når dem som har en arbetsgivare som erbjuder det.
– “Vi tycker att fysisk aktivitet måste bli mer jämlikt i samhället.”
Organisationen arbetar också med FaR – fysisk aktivitet på recept, där gymbranschen skulle kunna spela en större roll i rehabilitering och livsstilsförändring.
– “Det är synd att regionerna inte involverar oss mer.”
En central utmaning är att skapa bättre koppling mellan vård och träningsanläggningar, exempelvis kring uppföljning och kvalitetssäkring.
Osund konkurrens från kommuner
En annan fråga som ofta lyfts av branschens aktörer är kommunal konkurrens.
– “Osund konkurrens idag för gymvärlden är faktiskt kommunerna.”
Katarina Andersson menar att kommuner i stället bör samverka med befintliga gym, exempelvis genom aktiviteter för skola eller äldreomsorg.
– “Där ser jag att vi skulle kunna ha en mycket större samverkan.”
Frågan har också lett till anmälningar till Konkurrensverket, även om sådana processer ofta är långsamma.
GLP-1 och medicinsk viktminskning
Mot slutet av samtalet kommer diskussionen in på GLP-1-läkemedel och medicinsk viktminskning – ett område som väcker starka reaktioner i träningsbranschen.
Katarina Andersson ser utvecklingen som potentiellt omvälvande.
– “Det här är fullkomligt revolutionerande för människor som lider av fetma.”
Samtidigt betonar hon att läkemedel inte ersätter livsstilsförändring.
– “Man kan inte bara äta medicin. Man måste också göra någon typ av livsstilsförändring.”
Här ser hon en möjlighet för träningsbranschen att spela en större roll. När människor börjar må bättre och få resultat kan fysisk aktivitet bli nästa steg i processen.
– “Då kanske de vågar gå till ett gym och börja röra på sig.”
Enligt Andersson riskerar branschen att missa en möjlighet om man helt avfärdar utvecklingen.
– “Det här är en helt ny öppning för gymmet.”
Samma fråga som alltid: hur når vi de som inte tränar?
Trots att samtalet i del 2 rör politik, organisation och läkemedel landar det i slutänden i samma fråga som i många andra branschdiskussioner.
Hur får man fler människor i rörelse?
– “Det är fortfarande samma sak: hur får vi igång de 80 procent som inte rör sig.”
För träningsbranschen handlar det både om folkhälsa och samhällsekonomi – men också om att tydligare visa värdet av det man faktiskt erbjuder.
Lyssna på avsnittet
Det här är del 2 av 2 i samtalet med Katarina Andersson.
Sweaty Business Podcast #186 är ett samtal om Active Sweden, folkhälsa, branschens villkor och träningsbranschens roll i ett samhälle där medicin och livsstilsförändring allt oftare möts.
Lyssna på Sweaty Business Podcast där poddar finns eller direkt via Sweaty Business.
