Pilatesapparater.se byter namn till Veya och lanserar samtidigt ett utökat erbjudande. Med en kombination av reformer-pilates, digitala pass och affärsstöd positioneras konceptet för att göra träningsformen mer tillgänglig och skalbar för gym och studios.
Från Pilatesapparater.se till Veya
När Sweaty Business intervjuade Johan Hugander våren 2025 var ambitionen tydlig: att etablera reformer-pilates som en självklar del av svenska gym. Då handlade mycket om att introducera konceptet och sänka trösklarna för anläggningar att komma igång.
– ”Jag har sett hur Pilates vuxit utomlands […] men i Sverige är det fortfarande relativt outvecklat”, sade Johan Hugander då.
Sedan dess har utvecklingen tagit ytterligare steg. Under det gångna året har Pilatesapparater.se varit partner till Sweaty Business, samtidigt som erbjudandet successivt utvecklats. Nu samlas satsningen under ett nytt namn: Veya.
Bakom Veya står, utöver Hugander, även Kent Lorentzon samt Monky Media AB, med Caroline Edel och Emil Edel som del av teamet.
Ett mer paketerat affärskoncept
Kärnan i Veya är fortsatt reformer-pilates – men nu i en mer tydligt paketerad helhetslösning.
Bolaget erbjuder kommersiella reformer-bäddar, tillbehör och en färdig struktur för hur gym kan implementera träningsformen i sin verksamhet. Fokus ligger på att kombinera träningsupplevelse med affärsnytta.
– ”Vi ville skapa ett färdigt affärskoncept där gymägaren vet exakt vad man får, vad det kostar och hur det kan börja generera intäkter direkt”, säger teamet bakom Veya.
Ambitionen är att göra det enklare för gym att inte bara addera Pilates – utan att göra det till en fungerande och lönsam del av verksamheten.
Digital plattform som möjliggör fler pass
Den största nyheten i Veyas erbjudande är den digitala plattformen för reformer-träning.
Här erbjuds instruktörsledda pass på skärm, där instruktörerna guidar på svenska. Det gör det möjligt att köra klasser även utan fysisk instruktör på plats – exempelvis under lågtrafik eller som komplement till bemannade pass.
För gymmen innebär det:
- fler bokningsbara pass
- högre nyttjandegrad av yta och utrustning
- minskat beroende av bemanning
Samtidigt fungerar plattformen som ett stöd i utbildning och kvalitetssäkring, där innehållet kan användas för onboarding av instruktörer och löpande kompetensutveckling.
Lägre tröskel för att komma igång
En återkommande utmaning som lyftes redan i den tidigare intervjun var just tröskeln in i Pilates. Veya adresserar detta genom ett mer tydligt finansieringsupplägg.
Ett exempel som lyfts är en komplett lösning med åtta reformers, digital plattform och skärm – från 6 995 kronor per månad, baserat på leasing över 60 månader.
Det innebär att investeringen i många fall kan kopplas direkt till löpande intäkter, snarare än att kräva större initiala kapitalinsatser.
Från trend till etablerad intäktskälla
När Pilatesapparater.se först klev in som partner beskrev Hugander reformer-pilates som en möjlighet för gym att differentiera sig och skapa nya intäktsströmmar.
Den bilden kvarstår – men har nu förflyttats närmare ett mer etablerat erbjudande.
Reformer-pilates lyfts idag allt oftare fram som ett sätt att:
- attrahera nya målgrupper
- öka medlemsvärdet
- ta betalt för premiumupplevelser
Med Veya är ambitionen att göra denna utveckling mer skalbar – och mer operativt genomförbar i vardagen.
Läs mer
För gymägare som vill se hur en Veya-sal kan implementeras i praktiken erbjuder bolaget både demo och affärskalkyler anpassade efter anläggningens förutsättningar.
Läs mer på https://www.veya.se/ eller kontakta johan@veya.se.
