Nike stänger nu samtliga Nike Studios i USA, knappt två år efter lanseringen. Beslutet markerar slutet på bolagets första försök att etablera sig inom fysisk gruppträning.
När Nike sommaren 2023 lanserade sina egna träningsstudios var ambitionen att ta plats i den växande marknaden för boutique- och gruppträning.
Den 27 mars stängdes samtliga Nike Studios, med anläggningar i bland annat West Hollywood och Austin. Konceptet, som utvecklades tillsammans med FitLab, hade då varit i drift i mindre än två år.
Test av fysisk närvaro
Nike Studios lanserades som ett sätt att testa varumärkets position i den fysiska träningsmarknaden – bortom produkter och digitala tjänster.
Studiorna erbjöd gruppträning inom HIIT, löpning på löpband och styrketräning, med ett tydligt fokus på upplevelsebaserad träning i premiumsegmentet.
När Sweaty Business rapporterade om lanseringen beskrevs konceptet som en kombination av fysisk träning och digitala tjänster, där medlemmar kunde följa och utveckla sin träning även utanför studion.
Vissa koncept lever vidare – ny riktning framåt
Även om Nike Studios nu stänger, försvinner inte verksamheten helt. Vissa anläggningar väntas återöppna under andra varumärken kopplade till FitLab – däribland styrkekonceptet Racked, löpstudiokonceptet Mile High Run Club samt kontrastterapikonceptet XPT.
Nike betonar samtidigt att fitness fortsatt är en del av bolagets strategi, men utan egen studiokedja i nuläget. Beslutet beskrivs som en del av en strategisk översyn för att prioritera resurser och vidareutveckla erbjudanden inom fitness och wellness.
Nedstängningen sätter samtidigt ljuset på utmaningarna inom boutique fitness – om inte en global aktör som Nike får modellen att fungera, vad krävs då för att lyckas?
