Samtidigt som HYROX-VM avgörs i Stockholm den här veckan uppges en av världens största investerare inom konsumentvarumärken vilja köpa en andel i bolaget. Om uppgifterna stämmer kan det bli nästa stora steg i HYROX snabba expansion – men också väcka frågor om sportens framtida identitet.
HYROX-VM sätter Stockholm i centrum
Den 18–21 juni avgörs HYROX World Championships på Strawberry Arena i Stockholm. Efter en säsong med över en miljon deltagare världen över samlas nu de kvalificerade atleterna för att göra upp om världsmästartitlarna i sportens största tävling..
Samtidigt som världseliten samlas i Sverige rapporterar flera internationella medier om en potentiellt betydande affär bakom kulisserna.
Uppgifter om ny investerare
Enligt Sky News och Bloomberg för L Catterton exklusiva samtal om att köpa en andel i HYROX. Någon affär har ännu inte bekräftats av parterna.
L Catterton är världens största konsumentinriktade private equity-bolag och förvaltar omkring 40 miljarder dollar. Bolaget har tidigare investerat i flera välkända varumärken inom tränings- och hälsobranschen, däribland Peloton, Equinox, ClassPass och CorePower Yoga.
Kort sagt handlar private equity om investerare som går in med kapital i snabbväxande företag med ambitionen att hjälpa dem växa ytterligare – och i förlängningen skapa avkastning på investeringen.
Nästa fas för HYROX?
HYROX har på bara några år gått från ett nischat tävlingsformat till ett globalt fenomen.
Enligt uppgifter från branschen väntas över en miljon människor delta i HYROX under säsongen 2025/26. Samtidigt har allt fler gym investerat i särskilda HYROX-ytor, träningsupplägg och affiliateringar.
Om en aktör som L Catterton kliver in som delägare skulle det sannolikt ge HYROX ytterligare resurser för internationell expansion, fler evenemang och nya kommersiella satsningar.
Risken med att bli för stor
I det senaste avsnittet av Sweaty Business Podcast diskuterade Henrik Valis och Brian van den Brink just HYROX snabba tillväxt och vilka utmaningar som kan följa.
Van den Brink menade att CrossFit under vissa perioder riskerade att bli för elitistiskt och svårtillgängligt för den breda massan.
Samtidigt ser han en annan potentiell risk för HYROX.
– ”Om CrossFit blev för elitistiskt på vissa sätt så tror jag att HYROX kan bli för brett och för mellanmjölk”, sade han i podden.
Han pekade också på att nya aktörer som ATHX redan försöker positionera sig som alternativ för deltagare som söker andra typer av utmaningar.
Vad betyder det för gymmen?
För gymoperatörer är frågan större än vem som äger HYROX. Kommer det fortsätta att dra folk till gymmen, och framförallt behålla medlemmarna engagerade i sin egen träning och behålla sina gymmedlemskap?
Under de senaste åren har konceptet påverkat allt från gymdesign och träningsytor till gruppträning, community-arbete och medlemsaktivering. Många anläggningar har byggt särskilda funktionella ytor med turf, slädar och tävlingsinspirerad träning.
Om HYROX fortsätter växa kan den utvecklingen accelerera ytterligare.
Men precis som andra snabbväxande koncept kommer sportens långsiktiga styrka sannolikt att avgöras av om den lyckas behålla det som gjorde den attraktiv från början – samtidigt som den fortsätter att växa.
