Det schweiziska sportvarumärket On tar steget in på marknaden för hybridtävlingar. Satsningen omfattar både en ny tävlingssko och rekryteringen av två internationella toppnamn, ett tydligt tecken på att segmentet blivit strategiskt viktigt även för de stora globala aktörerna.
On presenterar modellen Cloud X Tempo Pro, företagets första sko som utvecklats specifikt för hybridtävlingar där löpning kombineras med funktionella styrkemoment. Samtidigt meddelar bolaget att man knyter till sig den tidigare HYROX-världsmästaren och världsrekordhållaren Alexander Roncevic samt OCR-stjärnan Ida Mathilde Steensgaard.
Satsningen innebär att On ansluter sig till en växande skara varumärken som vill ta position inom en av träningsmarknadens snabbast växande tävlingsformer. Under de senaste åren har HYROX utvecklats från ett nischkoncept till ett internationellt fenomen med snabbt växande deltagarsiffror, samtidigt som flera etablerade sportvarumärken har intensifierat sina investeringar i segmentet.
Enligt On har Cloud X Tempo Pro utvecklats tillsammans med Roncevic genom laboratorietester, biometriska analyser och återkoppling från tävlingar. Företaget uppger att prototyper av skon användes när Roncevic satte sina senaste världsrekord inom HYROX.
Skon kombinerar teknik från Ons löpskor, bland annat en kolfiberplatta och företagets Helion HF-dämpning, med förstärkningar och grepp anpassade för moment som släddrag, utfall och wall balls. Den globala lanseringen är planerad till augusti 2026.
Ett strategiskt steg in i en växande marknad
För träningsbranschen är nyheten större än en enskild produktlansering.
När ett premiumvarumärke som On investerar i hybridträning och tävling signalerar det att disciplinen har utvecklats till en egen produktkategori med kommersiell tyngd. Tidigare har framför allt Puma, genom sitt globala partnerskap med HYROX, etablerat sig inom området. Nu ökar konkurrensen ytterligare.
