Allt fler varumärken och träningscommunities bjuder med sig medlemmar, kunder och följare på resor. Apollo Sports rapporterar en ökning på 15 procent för så kallade communityresor jämfört med förra året.
Till skillnad från traditionella gruppresor utgår communityresorna från en gemenskap som redan finns. Resan blir en förlängning av denna, där gemensamma intressen blir till aktiviteter, upplevelser och nya relationer.
”För många varumärken handlar det om betydligt mer än att arrangera en resa. Det ger dem möjlighet att möta sina kunder i ett helt annat sammanhang, samtidigt som deltagarna får dela upplevelser med människor som har samma intressen. Det skapar en helt annan närhet mellan varumärket och människorna runt omkring det”, säger Daniel Giray, sportdirektör på Apollo.
När varumärken skapar upplevelser
Ett exempel är det danska klädmärket BAREEN, som nyligen arrangerade sitt tredje träningsläger på Playitas Resort på Fuerteventura. Omkring 200 deltagare samlades för en vecka med bland annat löpning, cykling, yoga, funktionell träning och padel.
Lägret genomfördes i samarbete med varumärken som The Ordinary, Red Bull, GLS och Ønskeskyen. Utöver träningsprogrammet bjöds det även på sociala aktiviteter och kvällsevenemang.
”BAREEN visar hur mycket man kan få ut av en sådan här resa. De har lyckats skapa ett träningsläger som engagerar långt utöver själva träningen. Att de nu har arrangerat lägret för tredje gången visar också att det är ett koncept som fungerar över tid”, säger Giray.
Nya möjligheter för sporthotellen
För Apollo Sports öppnar utvecklingen för nya samarbeten med aktörer som vill erbjuda något mer än en traditionell gruppresa. Sporthotellen gör det möjligt att kombinera träning, evenemang och varumärkesaktiviteter med semester.
”Vi tror att det här är en trend som bara kommer att fortsätta växa. För varumärken är det en unik möjlighet att ta relationen till kunderna ett steg längre. När man skapar upplevelser som människor vill vara en del av bygger man inte bara engagemang, utan också lojalitet som håller över tid”, säger Giray.
Om Apollo Sports
Apollo Sports arrangerar tränings- och sportresor, träningsläger och evenemang för allt från motionärer och träningscommunities till elitidrottare, företag och landslag.
