Den norska träningsbranschen går starkare än någonsin. En ny rapport från branschorganisationen Virke visar att 2024 blev ett rekordår, med ökad omsättning, förbättrad lönsamhet och en tydlig rörelse mot samarbete inom folkhälsa.
Professionalisering och konsolidering
Den norska träningsbranschen har under de senaste åren genomgått en tydlig professionalisering och konsolidering. Enligt Virkes färska branschrapport för 2025 har många träningscenter gått från att vara rent kommersiella aktörer till att bli tydliga samarbetspartners inom folkhälsoarbetet.
Träning har samtidigt blivit en naturlig del av norrmännens vardag – tre av fyra uppger att de tränar varje vecka, och för många är träningscentret den självklara arenan för både fysisk aktivitet och social gemenskap.
Rekordomsättning och starkare kedjor
Totalt omsatte branschen 7,4 miljarder norska kronor under 2024, en ökning med sju procent jämfört med året innan. Samtidigt stärktes driftsmarginalerna, särskilt bland de större kedjorna som nu står för närmare 60 procent av marknaden.
Enligt rapporten har konsolideringen lett till mer robusta affärsmodeller och stordriftsfördelar – vissa aktörer redovisar marginaler på över 20 procent.
Lågpris växer snabbast
En tydlig trend är tillväxten inom lågprissegmentet. Medan totalmarknaden växte med i snitt fem procent per år mellan 2019 och 2024, ökade lågprisaktörerna med hela 13 procent årligen. Deras marknadsandel har därmed stigit från 11 till 17 procent under samma period.
Ett exempel som lyfts fram i rapporten är NEXT, som haft en genomsnittlig tillväxt på närmare 50 procent per år och blivit ett tydligt uttryck för den norska lågprisboomen.
Boutique och bredd
Samtidigt fortsätter boutique-koncepten att vinna mark i storstäderna, med mindre enheter, högre prisnivå och starkt fokus på kvalitet och upplevelse. Konkurrensen i branschen handlar i allt större utsträckning om atmosfär, tillhörighet och service, snarare än enbart pris och volym.
De stora full service-gymmen behåller dock sin dominerande position, ofta genom breda gruppträningsutbud och personliga tränartjänster.
Träningscenter som folkhälsoarena
Rapporten betonar att träningscentren i allt högre grad fungerar som arenor för folkhälsa. Många använder gymmet för att förebygga hälsoproblem, stärka kroppen och uppleva gemenskap.
För flera norska kommuner har träningsbranschen blivit en naturlig samarbetspartner i det förebyggande hälsoarbetet – ett tecken på hur branschens roll breddats långt bortom det rent kommersiella.
Ljusa framtidsutsikter
Med lägre räntor, hög sysselsättning och ökad köpkraft ser Virke mycket positivt på branschens framtid. Konsolidering, professionalisering och ett växande folkhälsoengagemang lyfts fram som de viktigaste drivkrafterna för fortsatt tillväxt under de kommande åren.
Källa: Virke / t-i.no (24 september 2025)
