WHOOP tar ytterligare ett steg bort från sina rötter som prestationsplattform för idrottare. Med en ny medicinsk ledning, AI-baserade hälsotjänster och tillgång till klinisk expertis positionerar sig bolaget allt tydligare som en aktör inom digital hälsa.
En ny medicinsk inriktning
WHOOP har utsett kardiologen och digitala hälsoexperten Dr. Ami Bhatt till Chief Medical Officer. Hon kommer närmast från ledande roller inom bland annat Massachusetts General Hospital, American College of Cardiology och FDA rådgivande kommitté för digital hälsa. Rekryteringen ska stärka bolagets satsning på konsumenthälsa och skapa en närmare koppling mellan wearables och klinisk vård.
Samtidigt fortsätter WHOOP att bygga ut sitt erbjudande med funktioner som integrerar biometrisk data, blodanalyser, journalinformation och AI-baserad coachning. Ambitionen är att ge användarna en mer heltäckande bild av sin hälsa och göra appen till en naturlig del av det förebyggande hälsoarbetet.
Från träningsmätare till hälsoplattform
WHOOP har under det senaste året lanserat flera funktioner som tydligt pekar i samma riktning. Bland annat erbjuds hälsomått kopplade till biologiskt åldrande, blodtrycksinsikter, EKG, blodanalyser och AI-baserade rekommendationer. I USA planerar bolaget dessutom att erbjuda videokonsultationer med vårdpersonal direkt i appen och integrera patientjournaler för att sätta tränings- och hälsodata i ett medicinskt sammanhang.
Utvecklingen visar att WHOOP inte längre enbart konkurrerar med andra tillverkare av wearables. Bolaget rör sig mot samma marknad som digitala vårdtjänster och preventiva hälsoplattformar.
En bredare trend i branschen
WHOOP är inte ensamt om utvecklingen. Garmin bygger ut sitt ekosystem genom förvärven av TrainHeroic och TrainingPeaks. Strava investerar i styrketräning och djupare integrationer med träningsplattformar. Apple fortsätter att utveckla sina hälsotjänster kring Apple Watch.
Gemensamt för aktörerna är att de vill äga en större del av användarens vardag. Träningsdata blir allt oftare grunden för tjänster inom återhämtning, livsstilsförändring och förebyggande hälsa.
Vad kan det betyda för gymbranschen?
För gymkedjor och träningsanläggningar innebär utvecklingen både möjligheter och utmaningar.
Wearables blir en allt viktigare källa till hälsodata och personliga rekommendationer. Samtidigt ökar medlemmarnas förväntningar på att träningsanläggningarnas digitala tjänster ska fungera tillsammans med externa plattformar.
Fakta
WHOOP:s medicinska satsning omfattar bland annat:
- Rekrytering av Dr. Ami Bhatt som Chief Medical Officer.
- AI-baserad personlig hälsocoachning.
- Planerade videokonsultationer med vårdpersonal i appen.
- Integration av patientjournaler på den amerikanska marknaden.
- Fortsatt utveckling av funktioner för blodanalyser, EKG, blodtrycksinsikter och biologiskt åldrande.
