Amazon och HYROX har ingått ett globalt partnerskap som omfattar e-handel, innehåll och aktiveringar vid tävlingar. Samtidigt blir Amazon titelpartner till HYROX London i december.
Partnerskapet innebär att Amazon blir officiell global partner till HYROX, som fortsätter att bredda sin kommersiella verksamhet runt den snabbt växande fitnessracingen.
En central del av satsningen är nya HYROX-butiker på Amazon. De har inledningsvis lanserats i Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Italien, Spanien och Nederländerna, med planer på att expandera till fler marknader.
Sverige ingår därmed inte bland de första sex marknaderna.
E-handel kopplas närmare HYROX-deltagaren
De digitala butikerna samlar produkter kopplade till träning, tävling och återhämtning, bland annat sportnutrition, träningsutrustning, wearables, kläder och tillbehör.
För Amazon skapar satsningen en tydlig koppling till den konsumtion som uppstår när deltagare tränar inför och mellan HYROX-tävlingar.
Rocco Braeuniger, Amazon Country Manager för Tyskland, Österrike och Schweiz, säger i en svensk översättning:
”Vi inspireras av det HYROX har byggt – en global community där nybörjare och elitidrottare tävlar i samma format. Vi vill göra det enklare för deltagarna att hitta det de behöver för att förbereda sig, tävla och återhämta sig.”
Partnerskapet sträcker sig utanför e-handeln
Avtalet omfattar även Amazon Music, som tar fram särskilda HYROX-spellistor, samt fysiska aktiveringar vid större europeiska tävlingar under säsongen 2026/2027.
Amazon ska också lyfta sitt Influencer Program mot HYROX-atleter och innehållsskapare.
Det innebär att Amazon får flera kontaktytor med HYROX-publiken – från produktköp och digitalt innehåll till närvaro på själva tävlingarna.
Amazon blir titelpartner i London
Amazon blir dessutom titelpartner till HYROX London på ExCeL, som genomförs den 2–6 december 2026.
Förra säsongens London-event samlade enligt HYROX omkring 40 000 deltagare. Årets arrangemang pågår under fem dagar och omfattar bland annat Singles, Doubles, Pro, Relay, Elite Series och HYROX YoungStars.
HYROX har vuxit snabbt sedan det första loppet arrangerades i Hamburg 2017. Organisationen uppger att över 1,5 miljoner deltagare deltog vid 105 event i 35 länder under den senaste säsongen och räknar med över två miljoner deltagare under 2026/2027.
Moritz Fürste, medgrundare och Chief Marketing Officer på HYROX, säger i en svensk översättning:
”Partnerskapet är en viktig milstolpe för HYROX och speglar sportens snabba globala tillväxt. Samarbetet med Amazon gör det enklare för vår växande community att få tillgång till produkter för att förbereda sig, träna och tävla.”
Sweaty Business analys
Det intressanta för Amazon är att HYROX-deltagaren inte bara följer sporten, utan också tränar inför en tävling och köper produkter längs vägen – exempelvis skor, nutrition, träningsutrustning och produkter för återhämtning. Genom partnerskapet placerar sig Amazon närmare den konsumtionen, samtidigt som HYROX får en distributionskanal för en större del av affären runt sporten.
Det är också ytterligare ett tecken på hur HYROX utvecklas från tävlingsarrangör till ett bredare kommersiellt ekosystem, där värdet inte bara skapas under själva eventhelgen utan under hela träningsperioden före och efter tävlingen.
