I ett nytt avsnitt av Sweaty Business Podcast möter vi Anna Stålnacke, som tillsammans med maken Fredrik Gunnelbrand byggt upp Gymmet Sverige – från första anläggningen i Luleå till etableringar i mellersta Sverige och tillbaka till ett tydligare Norrlandsfokus. Hon berättar om entreprenörsresan, lärdomar av att testa och lämna trender – och den digitala utvecklingen från PDF-träningsprogram till Livity App.
Från Luleå till Mälardalen – och tillbaka hem
Resan började i Luleå och gick vidare till etableringar i Stockholm, Uppsala, Västerås och Örebro. Särskilt etableringen i Stockholm 2015 blev ett genombrott som gav nationell synlighet och satte fart på expansionen. På senare år har paret medvetet växlat tillbaka till ett Norrlandsfokus – för att förena tillväxt med hållbart familjeliv, utan att släppa ambitionen att utveckla verksamheten.
Livity: från PDF till plattform – och ett ekosystem runt varumärket
Det som startade som träningsprogram i PDF-format växte till Livity – en träningsapp med program inom flera discipliner, recept, loggningsfunktioner och community. För Gymmets medlemmar fungerar den som ett digitalt mervärde, samtidigt som den når träningsintresserade långt utanför de egna anläggningarna.
Runt appen har Xshapes vuxit fram med träningskläder och kosttillskott – en förlängning som stärker helheten utan att vara kärnintäkten.
Varför bemannade gym spelar roll
En återkommande poäng i avsnittet är personalens betydelse. Anna lyfter bemötande, rena lokaler och en stark community som Gymmets kännetecken – i kontrast till en marknad där obemannade koncept blivit vanligare. Hon beskriver hur medlemmar vill mötas av någon som känner igen dem, välkomnar och kan hjälpa vid behov.
Lärdomar av att testa trender
Alla satsningar blir inte permanenta. Under padelboomen byggde Gymmet banor – för att senare avveckla dem när efterfrågan föll. Lärdomen: våga prova nytt, men våga också släppa och återvända till det man gör bäst.
Sociala medier – räckvidd byggd på värderingar
Anna har stor räckvidd på Instagram och TikTok, men beskriver sig inte som influencer i traditionell mening. Sociala kanaler är ett verktyg för dialog och förtroende, inte en plats för betalda samarbeten. Hon visar vardag, träning och egna produkter på egna villkor – vilket ofta underlättar lokala lanseringar.
Expansion, familjeliv och rollerna bakom kulisserna
I podden nyanseras bilden av drivkrafterna bakom expansionen. Ett vanligt missförstånd, säger hon, är att hon själv alltid är ”gasen” – när Fredrik ofta är den som vill öppna nästa gym. Beslutet att fokusera närmare hemmet hänger ihop med familjeliv och hållbar vardag.
Framåt
I intervjun nämns planer för Piteå samt ytterligare en anläggning i Luleå längre fram. Ambitionen är att växa där kultur, bemötande och vardagsdrift kan hållas intakta – och låta den digitala tjänsten komplettera upplevelsen i gymmet.
Lyssna på avsnittet
Vill du höra hela samtalet med Anna Stålnacke? Sweaty Business Podcast hittar du där poddar finns, på Spotify – eller här.
