Mediaplattformen Sweaty Business lämnar träningsfokuset bakom sig och byter namn till Sedentary Business. Bakom beslutet ligger en växande trend mot stillasittande livsstil, där komfort, återhämtning och en lågintensiv vardag tar allt större plats.
Efter nästan ett decennium av att bevaka tränings- och hälsobranschen meddelar Sweaty Business att sajten och podcasten byter namn till Sedentary Business. I ett pressmeddelande uttalar sig Henrik Valis, redaktör för sajten sedan snart ett år tillbaka:
“Vi har rapporterat om träning länge och nu ser vi ett tydligt skifte – människor vill sitta ner mer strukturerat – och det är vårt jobb att bland annat bevaka trenderna för vår publik”
Sedentary Business kommer fortsätta att producera artiklar och poddavsnitt, men enligt bolaget kommer innehållet att röra sig mer mot stillasittande och mindre mot träning och rörelse. I takt med att efterfrågan ökar på ergonomiska soffor, multipla datorskärmar och även resor utan träningsinslag, vill bolaget fortsätta att ligga i framkant i sin trendspaning.
Utifrån sett kan det låta som ett udda skifte från en så etablerad mediaplattform, men från flera håll får den backning:
”Jag tror detta är helt rätt riktning – vi ser att stillasitande är en trend som håller i sig, men som också misstolkas alltför oftast. Många missa helt enkelt möjligheten med stillasittandet”, säger Anders Gran från BRP Systems, som gästade podden flertalet tillfällen under den gamla Sweaty Business-eran.
“Högintensiva workouts, biohacking-metoder och även Pilates har vi sett trenda neråt det gångna året, och det tvingar oss att ta ett beslut om bolagets riktning”, menar det nybrandade Sedentary Business.
Vi försökte få tag i sajtens grundare Brian van den Brink för en kommentar, men utan framgång.
Namnbytet träder i kraft 1 april 2027, och du kommer i kontakt med redaktionen på samma sätt som vanligt fram tills dess.
