Brittiska varuhuskedjan Debenhams och gymkedjan Sweat! har meddelat att företagen ingått ett samarbetsavtal som innebär öppnandet av serie in-store-gym på varuhusen.
Den första klubben att öppna blir den 10 september 2018 på Debenhams Sutton i sydvästra London. Den ca 1 600 kvm stora anläggningen uppges erbjuda en”vänlig, grupporienterad och performancebaserad gymupplevelse”. Faciliteterna kommer vara utrustade med Technogym-utrustning, digitala träningsytor och möjligheter att göra digitala hälsokontroller. Under 2019 väntas ytterligare två in-store-gym öppnas upp, i Manchester och Bristol.
Målgruppen för Sweat!-konceptet är framförallt kvinnor 18-33 år. Samarbetet uppges vara en del i Debenhams starategi att leverera ”social shopping” i sina varuhus. “Adding a highly innovative leisure facility to our stores is an integral part of our Debenhams Redesigned strategy, aimed at delivering ‘social shopping’. I’m keen to see customer reactions to the initiative,” kommenterar Sergio Bucher, vd Debenhams. Sweat! grundades 2013 av Virgin Actives medgrundare Frank Reed.
